Die Wiener Hofburg ist eines der größten zusammenhängenden Kulturareale Europas – und zugleich kein klar erkennbares Gesamtprodukt. Die Studie analysiert, wie sich aus der historisch gewachsenen Vielfalt an Institutionen, Nutzungen und Räumen eine gemeinsame Identität entwickeln lässt. Im Fokus stehen Orientierung, Besucherführung und die Frage, wie verborgene Potenziale und Geschichten sichtbar gemacht werden können. Auf Basis aktueller Trends im Kulturtourismus werden strategische Ansätze für Positionierung, Vermittlung und Nutzung entwickelt. Ziel ist ein kohärentes Gesamtbild, das die Hofburg als lebendigen, vielschichtigen Ort erfahrbar macht.